La publicidad online creció un 117% en 2011.
La publicidad online se mantiene como el medio de mayor crecimiento de la inversión en la Argentina.
De acuerdo con las cifras de IAB y el Informe Anual de Inversiones Publicitarias de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), informó que la inversión en la publicidad online durante 2011 fue de $ 1.147 millones netos.
De esta manera, la publicidad online alcanzó un siete por ciento de participación en la torta publicitaria y se ubicó en el tercer lugar entre los medios, según las estadísticas elaboradas por la CAAM. El listado lo encabeza la televisión abierta, con un 37,7 por ciento.
Alejandro Fishman, presidente de IAB Argentina, expreso lo siguiente: “Los factores para que la inversión en publicidad online haya tenido un crecimiento interanual del 117 por ciento se relacionan principalmente con el cambio de hábitos en el consumo de medios que se viene evidenciando en los últimos dos años y con el incremento de los presupuestos publicitarios destinados por los anunciantes a Internet, dentro del mix de medios global”.
El IAB comunico que los 256 millones de dólares destinados a la publicidad online durante 2011, incluyen publicidad en medios digitales, publicidad en directorios, guías, buscadores, y sitios de anuncios clasificados on line.
Inversión en publicidad online aumentará 31% en dos años
Según estudio de Zenith Optimedia, la inversión mundial en publicidad online se incrementará un 31,5% entre 2011 y 2013, esperando alcanzar los 72,18 mil millones de dólares este año y 94,97 mil millones en 2013. Mientras que se espera que la inversión en publicidad total incremente un 12% para 2013, alcanzando los 519,86 mil millones.
De los distintos tipos de publicidad en Internet, Display será la que más crezca, superando el 36% respecto a lo que recaudará este año. Search crecerá un 33%, pasando de 35,1 mil millones a 46,6 mil millones en 2013. En cambio los anuncios clasificados en Internet crecerán un 18%, pasaría de 11.810 millones de dólares a 13.960 millones en dos años.
EEUU liderará la expansión, siendo el país que aportará la mayor cantidad de dinero en anuncios online respecto al mercado mundial en los próximos tres años (13,8 mil millones de dólares).
Los países en desarrollo que invertirán grandes sumas en publicidad online son: China (que aportará casi lo mismo que EEUU con 13 mil millones), Rusia con 6,1 mil millones, Brasil con 3,5 mil millones, Indonesia 2,5 mil millones e India 2,6 mil millones.
Via www.puromarketing.com
AGENCIA CERTIFICADA
